SECTEUR AUTOMOBILE EN MARTINIQUE : 

L'analyse des dernières données révèle les insights suivants concernant les performances des marques et la répartition de la part de marché en 2023 :

Croissances et Déclins en Volume de Ventes :

Plus Fortes Croissances :

-Jeep affiche une augmentation conséquente de 96.36%, passant de 55 à 108 unités vendues (marque récemment reprise par le groupe Citadelle). 

-Kia a également montré une forte croissance, avec une augmentation de 72.63% de ses ventes, de 961 à 1659 unités.

Plus Forts Déclins :

-Isuzu a connu le plus fort déclin avec une réduction de 43.70% de ses ventes, passant de 119 à 67 unités.

-Opel et Honda ont également vu des diminutions significatives dans leurs ventes, avec des baisses de 41.64% et 40.91% respectivement.

Comparé à 2022 cette fin d'année 2023 a connu une hausse de 20,6 % des ventes de véhicules neufs (VN) par rapport à novembre 2022, marquant ainsi la croissance la plus significative des ventes VN dans les territoires d'outre-mer. Cette augmentation est particulièrement remarquable compte tenu de la base de comparaison peu favorable, étant donné que les ventes de VN avaient déjà progressé de 16,8 % en novembre 2022 par rapport à novembre 2021.

Ces résultats indiquent des dynamiques de marché intéressantes, soulignant à la fois les succès remarquables et les défis pour certaines marques. Tesla, Jeep, et Kia se distinguent par leur croissance significative, tandis que des marques comme Isuzu et Opel voient leurs ventes décliner de manière notable. La répartition de la part de marché révèle la prédominance de marques telles qu'Audi et BMW et Mercedes en 2023, signalant leur forte présence sur le marché premium ! 

N'oublions pas la marque Tesla qui a vu la plus forte croissance en terme de pourcentage de ses ventes, doublant de 6 à 12 unités (une augmentation de 100% mais attention à ne pas confondre avec le reste du marché pour une marque qui n'est pas représentative du secteur automobile martiniquais car aucune concession Tesla n'est présente physiquement sur le territoire, il s'agit d'une importation via TESLAM).

Nous noterons cependant une distinction nette entre l'attrait des consommateurs pour les marques françaises en tête de liste telles que Renault et Peugeot (2 530 / 2 304 en vente VN) vs les marques chinoises telles que Seres et Aiways (25 / 22 en vente VN).  

Voici 2 graphiques représentant la part de marché globale (PDM) de chaque marque en Martinique pour 2023, classées de la plus grande à la plus petite part de marché. Ce graphique met en évidence les marques dominantes ainsi que celles ayant une présence plus modeste sur le marché, vous permettant de visualiser facilement la répartition du marché automobile pour l'année concernée. 

Rédigé par Andréa TUFANO pour la rédaction de GTMAG.fr